‘Always Exciting!’, ‘항상 흥미로운 보령’의 컨셉으로 보령의 다채로운 모습들을 마주하고, 끊임없는 즐거운 도시의 대명사 보령시의 이미지를 담음.
글로벌 해양관광 도시로서의 채도 높은 컬러풀함을 강조하였고, 오늘날 전 세대들을 아우르는 키워드인 힐링, 치유, 바다, 산, 빛 등을 심플하게 아이콘화하여 하나의 심볼로 조합함.
세가지 아이콘은 ‘치유를 위한 힐링’, ‘즐거운 바다와 청정 해양머드’, ‘천혜의 자연환경’ 그리고 이 모든 것과 함께하는 ‘보령의 미래의 빛’의 의미를 담고있음.